Jaké použít barvy na web? Možná si řeknete – to se už nějak doladí. Nicméně sada barev, které použijete na stránkách a při budování značky, takzvané brandové barvy, jsou mnohem důležitější, než se na první pohled zdá. Mají vliv na to, jak zákazníci vaši značku vnímají a jaký si k ní vytvoří vztah. Použité barvy v nich vzbuzují různé (doufejme pozitivní!) emoce, a dokonce je můžou popostrčit k rozhodnutí váš produkt nebo službu zakoupit.
V tomto článku se podíváme na základní pojmy související s používáním barev na webu, ukážeme si příklady barevných schémat a nahlédneme do psychologie barev. Podělím se s vámi i o užitečné zdroje, se kterými si snadno připravíte paletu, která přesně vystihne váš byznys i vás samotné.
Obsah článku
Co jsou to brandové barvy a jaký mají význam pro vaši značku?
Brandové barvy jsou sada barev, které představují vaši organizaci či firmu. Důsledně je používáte při vytváření všech komunikačních materiálů – včetně webových stránek, příspěvků na sociálních sítích, tiskovin, plakátů a dalších. Brandové barvy vyjadřují filozofii, kulturu, hodnoty a identitu vaší značky a mají velký vliv na to, jak je vaše podnikání vnímané vaší cílovou skupinou.
Kdo vybírá barvy na web?
V případě, že si nepřijdete jako příliš vizuální člověk, můžete paletu barev sestavit s grafikem, který se specializují na branding a tvorbu vizuální identity. Získáte tak podklad, ze kterého budete moct v budoucnu vycházet (tzv. brand book či grafický manuál). Každý grafik, webdesignér a správce sociálních sítí, se kterými v budoucnu navážete spolupráci, vám za něj bude líbat ruce. Výhodou je spolupráce s profíkem, nevýhodou samozřejmě potřeba vyhradit si na to odpovídající rozpočet.
Brandové barvy můžete vytvořit i společně s designérem, který vám navrhuje web. Většina webařů s touto variantou počítá, má alespoň základní cit pro barvy (nebo vědí, kam si jít pro inspiraci), a rádi vám pomůžou.
A samozřejmě, pokud se na to cítíte, můžete si barvy vybrat i sami. Vzhledem k tomu, že čtete tento článek, předpokládám, že to je cesta, kterou se chcete vydat. Skvělé, jste tu správně!
Ať se rozhodnete pro kterékoli řešení, jedna věc je důležitá: jako hlavní člověk stojící za svou značkou musíte se svými brandovými barvami souznít. Pokud se vám nelíbí a jste z doporučených schémat spíš nešťastní, vybírejte dál. Jednou si to sedne.

Kolik barev si připravit pro návrh webu?
Specialista na vizuální identitu vám často připraví kompletní brandovou paletu zahrnující primární, sekundární a neutrální barvy, občas třeba i s konkrétním odstínem podle vzorníku Pantone. Toto využijete při přípravě tiskových materiálů, například plakátů nebo letáků.
Při tvorbě webu ale barev potřebujete podstatně méně. Z pohledu webdesignérky využiji na každém projektu 2–3 barvy:
- 1–2 hlavní barvy, které nejvíce reprezentují značku;
- 1 kontrastní barvu, která s předchozími barvami ladí, ale zároveň je výrazná.
Jak se brandové barvy používají při navrhování webu?
Ve webdesignu se brandové barvy používají k tomu, aby udržovaly v souladu jednotlivé stránky webu a různé prvky designu.
Hlavní barvy se často používají u významných částí webu, například u záhlaví nebo pro zvýraznění některých sekcí.
Kontrastní barvu naopak využijete pro klíčové prvky webu, zejména důležitá tlačítka – ta se ve webařské hantýrce označují anglickým výrazem „CTA“ či „call-to-action“, tedy „výzva k akci“. Tím, že z webu téměř svítí, protože jsou v kontrastu s okolními prvky, přitáhnou pozornost uživatelů. A to chcete, protože tato tlačítka vedou k prodeji – například k tomu, aby vás zákazník kontaktoval.
Tolik k tomu, jak se brandové barvy používají při návrhu webu. Teď se podívejme, jak postupovat, když si barevnou paletu chcete připravit sami.

Jak vybrat brandové barvy
Je to tady – chystáte se spustit web, začít psát příspěvky na sociální sítě a svým nápadem změnit svět k lepšímu. Jenže… Rychle zjišťujete, že by to chtělo vymyslet pár barev a ty používat konzistentně. A chcete si je vybrat sami. Ale kde začít?
Jakou náladu by vaše značka měla v lidech vyvolat?
Zamyslete se nad tímto poselstvím. Například u zdravotnického zařízení se můžou hodit studené, uklidňující barvy, třeba modrá nebo zelená. Pro hravý prostor plný energie, jako je dětská herna, jsou vhodné živé, zářivé barvy, například červená nebo oranžová.
Psychologie barev praví, že barvy velmi významně ovlivňují naše emoce a vnímání. Různé barvy vyvolávají různé nálady a mají vliv na to, jak uživatel s webem interaguje.
Hřejivé barvy (červená, oranžová, žlutá) vyvolávají vášeň a nadšení a dodávají energii. Jsou vhodné pro weby, které chtějí vytvořit dynamickou atmosféru.
Chladné barvy (modrá, zelená, fialová) působí uklidňujícím dojmem a bývají spojovány s důvěryhodností, profesionalitou a moderním přístupem. Jsou ideální pro weby, které chtějí působit seriózně a spolehlivě.
Níže najdete přehled některých běžně používaných barev a jejich symboliku:
- Červená: Energie, naléhavost a vzrušení. Často se používá pro výprodeje nebo akční nabídky.
- Modrá: Důvěryhodnost, spolehlivost a klid. Modrá bývá používána technologickými společnostmi, finančními institucemi a zdravotnickými zařízeními.
- Zelená: Příroda, růst, zdraví a harmonie. Tato barva je oblíbená v odvětvích spojených s udržitelností, sebepéčí nebo financemi.
- Žlutá: Optimismus, jas a teplo. Často se používá u značek, které chtějí vyvolat pocit veselí nebo pozitivity.
- Černá: Rafinovanost, moc a luxus. Černá je běžná v módním a technologickém průmyslu.
- Fialová: Kreativita, luxus a moudrost. Fialovou používají značky, které se chtějí vymezit nebo působit exkluzivně.
- Oranžová: Nadšení, sebevědomí a energie. Objevuje se u značek zaměřených na mladší zákazníky nebo na gastronomii a zábavu
Jděte na to racionálně – využijte barevný kruh
Barevný kruh je jednoduchý diagram, který ukazuje základní vztahy mezi jednotlivými barvami a pomáhá při hledání barevných palet. K jeho využití nepotřebujete znát teorii barev ani žádné technikálie – použijte nástroj Paletton, který vám pro jednu vybranou barvu navrhne nejvhodnější doplňkové odstíny.

Inspirujte se obrázkem nebo existujícími paletami
Možná už máte profesionální fotografie či grafiku, které chcete použít na webu a sítích. Zkuste odvodit barevnou paletu z jejich hlavních barev. Tím webu dodáte vizuální soudržnost.
Můžete se také inspirovat různými existujícími paletami a využít online nástroje, které vám vygenerují sadu návrhů, které si pak budete moct libovolně upravovat.
Na co si dát při výběru barev pozor
Barvy a (nejen) genderové stereotypy
Je dobré myslet na to, že ať chceme, nebo ne, některé barvy (respektive kombinace barev) můžou být u různých skupin lidí spojeny s poselstvím, které nemáme jak ovlivnit. Je dobré být si tohoto vědomi, abyste do stránek nechtěně nezabudovali nějaké neúmyslné sdělení. Ano, je to těžké, já vím! Zkuste se vcítit do své cílové skupiny – jak budou vybrané barvy vnímat oni?
Z pohledu webdesignérky jsem například velice nerada, když někdo chce použít červenou na tlačítka. Od chvíle, co běžní lidé používají počítače, asociuje červené tlačítko nebezpečí a potřebu pořádně si promyslet, jestli na něj máme kliknout, či ne. A to u CTA tlačítek určitě nechcete.
Nepoužívejte velkou spoustu výrazných barev
Zářivé, odvážné barvy, například jasně žlutá nebo zářivě zelená, rozhodně upoutají pozornost a uživatel na ně hned tak nezapomene. Musí se však používat s rozvahou, pouze na vhodných místech (například na tlačítkách).
Jedna, maximálně dvě výrazné barvy stačí. Když použijete velkou spoustu výrazných barev, uživatele to vizuálně zahltí a web skoro vždy působí přeplácaně.
Pozor také na zlatou a stříbrnou! Použití obou barev ve stejném designu sice může vzbuzovat dojem přepychu, ale raději to dělejte opatrně, nejlépe vyberte jen jednu z nich. Pokud se tyto barvy špatně nakombinují, může stránka uživatele zahlcovat. Nejlepší je kombinovat zlatou či stříbrnou s neutrálními tóny a použít je jako doplňkové barvy k hlavnímu barevnému schématu.
Zjistěte si, jaké barvy používá vaše konkurence
Barvy zaměnitelné s barvami jiné značky ve stejném odvětví (například vaší konkurence) můžou zákazníky mást.

5 nejlepších nástrojů pro výběr barev
Je to na vás pořád nějak složité? Nezoufejte! S výběrem palety barev vám pomůže i řada online nástrojů. Sama je používám často a ráda, zejména následujících pět, na které nedám dopustit:
1. Coolors
Tento online nástroj nabízí rychlé a snadné generování barevných palet – prostě mačkáte klávesu – a umožňuje testování různých barevných kombinací. Můžete se i inspirovat komunitními paletami a vyhledávat podle témat.
2. Paletton
Generátor barevných palet založených na principu teorie barev. Vložíte jeden základní odstín a nástroj vám nabídne sadu palet založenou na pozici barvy v barevném kruhu.
3. Canva Color Palette Generator
Stačí vložit obrázek a grafický nástroj Canva vám automaticky vygeneruje paletu založenou na jeho barvách.
4. ColorSpace
Zadejte jednu jedinou barvu – a nástroj vám připraví celou sadu vyladěných palet.
5. Realtime Colors
Nástroj, který umožňuje vizualizaci barev a fontů na navrhované stránce.
Web i brandové barvy rostou s vámi
Brandové barvy tu nemusí být navždy – je běžné, že firmy vyrostou, změní nabídku služeb, začnou se profilovat jinak. Pak je na místě se k brandovým barvám (a celé vizuální identitě) vrátit a zhodnotit, zda není načase je změnit.
Vhodně vybrané barevné schéma je pro úspěšnost webdesignu rozhodující. Správná kombinace barev dokáže posílit identitu značky, přitáhnout k ní pozornost a motivovat zákazníky. A to od svého webu určitě chcete.
Zdroje
- Boris Abaev: The Psychology Of Color: 5 Ways You Can Use Color To Build Brand Identity
https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2023/08/03/the-psychology-of-color-5-ways-you-can-use-color-to-build-brand-identity - Meagan K. Cunningham: The Value of Color Research in Brand Strategy
Open Journal of Social Sciences (2017) 05(12):186–196 - Color Palette Rules
https://endeavorcreative.com/brand-guide/#color-palette-rules - Color Psychology
https://www.verywellmind.com/color-psychology-2795824 - The Most Popular Brand Colours In Each Industry And Their Impact On Consumers
https://digitalsynopsis.com/design/logo-colour-branding-psychology-industry-specific/