Je to tady – konečně plánujete vlastní web. Bude to jedinečný online prostor pro vaše podnikání. Místo, kam si budete moct dát všechno, co budete chtít. Bude to krásné.
A pak se vás webdesignér zeptá: „Jak to uděláme s fotkami? Máte nějaké připravené?“
Pokud máte, skvělé, můžete přestat číst. Možná vás ale dotaz spíš znejistěl. Fotky? Co by na nich mělo být? Snad ne já…? A musí být od profesionálního fotografa?
Je-li to váš případ, čtěte dál – podíváme se spolu na webové fotografie pohledem webdesignérky.
Obsah článku
Musí na webu být fotky?
Krátká odpověď zní: ano, měly by.
Pokud na webu prezentujete sami sebe – opravdového člověka –, pravděpodobně chcete s návštěvníky navázat kontakt a vzbudit v nich důvěru. V takovém případě je kvalitní profilová fotka základ, protože stírá anonymitu. Všichni rádi vidíme, s kým jednáme, kdo se nachází na druhé straně počítače nebo telefonu.
Na webu také chcete určitě mít fotografie lidí. Lidí, co používají váš produkt, vás samotných, případně vašeho týmu či zákazníků. UX designér Ben Hunt uvádí příklad fyzického produktu (nástěnné mapy) – jakmile nahradil produktovou fotografii samotné mapy fotografií usmívajícího se člověka, který na mapu ukazoval, zvýšila se konverze o 38 %.
Obrázky a fotografie také pomáhají “rozbít” text na webu na menší kousky. Návštěvníci se v něm tak snáze orientují a pravděpodobně si z něj odnesou více informací – což rozhodně chceme.

Potřebuju na web fotky od profesionála?
Je to rozhodně lepší.
Nejlepší výsledky na webu přináší kvalitní, ale reálně působící fotografie. Dnešní uživatel je tak přehlcen informacemi, že weby většinou jen skenuje – a podle výzkumu Jacoba Nielsena, jednoho z největších jmen v oblasti uživatelské přívětivosti (UX designu), při skenování podvědomě ignorujeme generické fotografie z fotobank.
Profesionální fotky přinášejí hned několik výhod.
Zvyšují důvěryhodnost vaší firmy
Produkty, kanceláře nebo lidé na fotkách pravděpodobně opravdu existují, když je bylo možné vyfotit. Zároveň je vidět, že do svého byznysu investujete, což je vždy dobré znamení.
V některých oborech pak nejsou profi fotky na web bonusem, ale nutností. Viděli jste třeba někdy portfolio architektonického studia, kde by hotové projekty prezentovaly fotky z mobilu?
Odlišují vás od konkurence
Při použití vlastních fotek nehrozí, že si omylem stáhnete z fotobanky stejnou fotku, jakou má na webu konkurenční firma.
Ukazují přesně to, co potřebujete
Empatický kouč, profesionální právnička, architekt s nadhledem… Dokážete se sami vyfotit tak, aby z fotky kýžená emoce přímo čišela? Profesionální fotograf to dokáže – doporučí vám vhodné oblečení, vybere příhodné místo, dá pozor na světelné podmínky a nakonec si vás i napózuje tak, aby výsledná fotografie podporovala pocit, který v návštěvníkovi chcete vyvolat. I kdyby to mělo být „jen“ to, že jste profesionál.
Dovolím si sdílet historku ze života. Mám známého, matematika s doktorátem z Matfyzu, který se živí jako datový analytik. Když šel na volnou nohu, vytvořil si web… a úctyhodný výčet zkušeností doplnil značně nelichotivým selfíčkem. O několik dnů později fotku vyměnil za business portrét od profesionálního fotografa a na sociálních sítích se okamžitě zvedla vlna nadšení, kde zaznívaly pochvaly typu „vypadáš jako profík“, „takhle už můžeš i do korporátu“, „velmi profesionální“. Na to, co má tento můj známý v hlavě, nemá fotka žádný vliv. Ale na to, co z jeho zkušeností a schopností vidí zbytek (online) světa, už ano.

Fotobanky a AI: Dobří sluhové, zlí páni
Nežijeme v ideálním světě – ne každý projekt bude mít rozpočet na profesionální brandové focení. Možným řešením je pořídit si jednu či dvě vlastní fotky a ty doplnit obsahem z fotobank nebo obrázky generovanými umělou inteligencí.
Osobně využívám obojí, zejména pro doplňkové „pocitovky“, které pomáhají webu vzbudit zamýšlený dojem, a na místa, která nejsou příliš důležitá (třeba stránka s informacemi o cookies). Fotobanky jsou také skvělé pro inspiraci či jako základ pro moodboard, kterým fotografovi nebo webdesignérovi přibližujete svou představu fotek či webu. Než jsem dospěla k tomu, že bych sama profesionální fotky využila, používala jsem asi rok profilovku generovanou AI.
Fotobanky ale mají i svá úskalí, z nichž některá zazněla výše. Uživatelé mají tendenci ignorovat generické fotografie. Můžete nechtěně použít stejné nebo velice podobné fotografie jako konkurence. Omylem vyberete fotky, které patří mezi neblaze proslulá fotobanková klišé (například potřesení rukou nebo tým, který se v kanceláři poplácává po ramenou). A nakonec, jak uvádí advokátka Petra Dolejšová, nikdy nemůžete mít jistotu, že fotku do fotobanky opravdu nahrál ten, kdo k ní měl autorská práva. Pokud se pravý autor rozhodne situaci řešit, půjde pokuta za vámi, nikoli za fotobankou.

Kolik by těch fotek mělo být?
V tuto chvíli si možná říkáte, jestli by přece jen nestálo za to do nějakého toho fotografa jít. Jaký balíček si u něj ale objednat? Kolik fotek bude na web potřeba?
Záleží na velikosti webu a na tom, zda prodáváte nějaký produkt (produkty), nebo své znalosti a dovednosti. Na jednoduchý one-page, web o jedné stránce, si vystačíte s jednou či dvěma fotkami, na několikastránkový web se jich hodí mít kolem deseti. Větší weby a e-shopy je potřeba řešit individuálně.
Naprosté minimum u prezentačních webů je jedna profilová fotografie, kterou použijeme do sekce „O mně“. Taková fotka se vám bude hodit i jinde, třeba na sociálních sítích nebo Zoomu, když máte zrovna vypnutou kameru. Většina fotografů nabízí cenově dostupný balíček „Profilovka“, který přesně tuto potřebu pokrývá. Například pražská brand fotografka Kateřina Ceralová dodává ve svém nejmenším balíčku tři fotky (s tím se toho na webu už dá vykouzlit hodně!); brněnská brand fotografka Dana Ostrovská vám vyfotí tzv. „nejen profilovku“, ze které se ořezem dá vygenerovat několik fotografií různých formátů.

Co by na fotkách mělo být?
Vy při práci. Váš produkt v akci.
Všechno ostatní se odvíjí od typu vašeho podnikání. Cílíte na korporátní klienty? Vyfoťte se v košili v prostředí moderních kancelářských budov. Učíte jógu? Pak asi nebudete chtít mít na fotkách sako. Se vším vám poradí tzv. „brandový fotograf“, který vám fotografiemi pomůže vyvolat přesně takový dojem, jaký chcete.
Pokud web slouží primárně jako prezentace vašich produktů, budou dominovat ony. Teprve na stránce „O nás“ bude fotka zakladatele nebo týmu.
Ve chvíli, kdy připravujete web prezentující vaše služby, mám – jako webdesignérka – velice jasnou představu o tom, jaké typy fotek potřebuji:
- Profilová fotografie do sekce „O nás“, na které se díváte do objektivu.
- Fotka vás při práci, která jde použít v úvodní sekci. Ideálně tedy horizontální, široká, s volným místem na jedné straně (ideálně vlevo), kam půjde doplnit text. Tuto fotku využijete i na různé bannery, úvodní fotku na Facebooku apod. Pokud se necítíte na to, mít hned v úvodní sekci webu fotku sebe sama (škoda! Ale chápu, setkávám se s tím u klientů často), je dobré zamyslet se nad nějakou alternativou. Můžeme například použít jen detail vašich rukou.
- Fotka vás, jak telefonujete do sekce „Kontakt“.
- Fotky vás při práci (s klientem, v dílně…)
- Fotky produktu nebo služby.
- Neformální fotky, tzv. „lifestyle“. Třeba vy při provozování nějakého koníčku.
- Fotky detailů. Například ruce píšící do sešitu, ruce držící tablet nebo počítač…
Uvítám mix pohledů do objektivu a pohledů bokem.

A nakonec: kdy jít fotit?
Jste připraveni na brandové focení pro svůj nový web? Skvělé! Kdy tedy nejlépe poptat fotografa?
Obecně se můžete nechat vyfotit kdykoli. I když si třeba ještě nejste úplně jistí, co byste od svých fotografií vlastně chtěli. “Pokud nevíte, jaké fotky přesně potřebujete, brandový fotograf vám s tím dokáže poradit,” říká Kateřina Ceralová, pražská brand fotografka.
Z mého pohledu je ale nejlepší objednat se na focení ve chvíli, kdy máte hotovou strukturu webu. Pokud ho děláme spolu, tak po kick-off schůzce, kdy máte k dispozici osnovu a wireframy. V tu chvíli už totiž máte představu o tom, kde se fotky budou na webu nacházet a co byste na nich zhruba chtěli mít – takže nehrozí, že by při stavbě webu nějaká chyběla.
Na brandové focení nechodíte každý den. Pokud se rozhodnete pořídit si na web profesionální fotografie, přeji vám, abyste si focení užili a odnesli si z něj spoustu fotek, se kterými budete spokojeni.
Zdroje
- Emma Wiltshire: 5 Reasons Why We Are Wired to Respond to Visual Marketing
- Matic Broz: Fact Checked: “Human brain processes images 60,000 times faster than text”
- Ben Hunt: Convert! Designing Websites to Increase Traffic and Conversion (str. 159)
- Nick Bilton: Study Shows People Ignore Generic Photos Online
- Petra Dolejšová: Měli jsme se potkat dřív, zdá se mi…
Přednáška WordCamp Praha 2022 - Anita Nagypal: How to Attract More Clients With Brand Photos
Minikurz únor–březen 2023