Web navržený AI v roce 2026

Jak na vás působí web na úvodním obrázku? Jednoduchý, minimalistický, zajímavá kombinace patkového a bezpatkového písma… Mně se třeba líbí velice.

Jenže vzápětí naprosto identický design potkáte na druhém webu. A na třetím. A na desátém. A najednou vám už to zas až tak dobré nepřijde. Co hůř, nedokážete si vybavit, který z těch mnoha identických webů patří k jaké značce.

Jak je to možné? Všechno to jsou weby generované s pomocí AI bez většího lidského zásahu.

Jak vznikne generický web

Jazykové modely jsou natrénované na datech a webdesign se učily na webech sledujících určité designové trendy. Poslední generace modelů tíhne k minimalistickému layoutu, elegantnímu písmu a krátkým textům. Pokud tedy po AI budete chtít, aby vám vytvořilo web, a nezadáte mu jasné specifikace, prostě sáhne po designu, který mu přijde nejlepší. A ten se, bez upřesňujících informací, vždy ponese ve stejném duchu.

Jak úvodní obrázek, tak obrázek následující zobrazují weby, které vznikly na základě promptu „vytvoř web pro [obor]“. Neposkytla jsem Claudovi žádné vstupní informace, proto si vše doplnil, jak nejlépe uměl – pokaždé stejně.

AI slop, aneb když je toho moc

Cílem webu je konvertovat. Proto je nejdůležitější obsah, vždy podpořený strukturou a designem. Weby generované AI jdou ve všech třech směrech cestou průměru, který neurazí. Struktura se řídí doporučeným rozložením prodejní stránky a většina prvků, které na webu najdete, vychází z osvědčených vzorců. Texty jsou marketingově uhlazené. Design je minimalistický.

Pokud by takový web byl jediný na světě, nebylo by co řešit, byl by skvělý. Ale on jediný není. Pokud web v tomto výchozím bodě necháte, vznikne generický obsah bez jakékoli přidané hodnoty, tzv. „AI slop“ (zaregistrovala jsem i krásný český překlad „digitální břečka“). A na ten postupně začínáme všichni být alergičtí. Náš čas je drahý, nechceme jím plýtvat na něco, s čím si tvůrce patrně nedal žádnou práci.

Fialové přechody, bentobox a jeden font

Tak schválně, jsou vám některé z následujících prvků povědomé?

Fialové a modré přechody na tmavém pozadí

Toto byl jednu dobu tak specifický prvek, že začal být dokonce známý pod názvem The Purple Problem (fialový problém).

Písmo Inter nebo Roboto

O Robotu koluje vtip, že designér vyzkoušel dvě stě různých písem, jen aby se nakonec vrátil ke starému dobrému Robotu. To je totiž tak univerzální, že ho můžete použít téměř všude. Takže všude také bylo. Včetně tréninkových dat.

Výjimkou jsou tagy a tzv. „eyebrow text”, krátký titulek nad nadpisem. Ty zase bývají většinou strojovým (monospace) fontem.

Tzv. „bento grid”

Nepravidelná mřížka imitující nepravidelné rozložení bentoboxu, japonské krabičky na jídlo. Skvělý prvek – dokud ho nevidíte všude.

Karty v kartách

… v kartách v kartách. Dom Cobb by měl radost.

Pohybující se seznam referencí

Seznam referencí upomínající na Google recenze, který se pomalu posouvá (většinou zleva doprava).

Jen pro upřesnění: nechtěla jsem sem dávat reálné weby. Také bych nebyla ráda, kdyby v podobném článku figurovala má práce. Ukázky jsou proto generované na základě screenshotů a anonymizované. Claude to přijal sportovně: The irony of asking me to deliberately generate AI slop to illustrate AI slop is not lost on me.

Grafika generovaná s pomocí AI

Mimochodem, toto se netýká jen webů. Po vzoru výtvarníka Barryho Whitehouse jsem našla několik plakátů propagujících jeden typ akce v regionech, které si jsou na hony vzdálené. Jak vidíte, plakáty si nejsou úplně nepodobné.

A pokud webdesignéři pláčou, že všechny weby používají Inter, tak grafici se podivují nad tím, že spousta plakátů generovaných AI má teplý žlutý podtón (údajně to pochází z trénování na fotkách vyfocených v tzv. „zlaté hodince“).

Můžete kvůli AI slopu přijít o zákazníka?

Hrozba generické AI břečky se týká samozřejmě i textů. Zde si dovolím uvést příklad ze života:

Po hektickém pracovním dopoledni jsem si řekla, že si udělám pauzu. Uvařila jsem si kafe, uvelebila se v křesle a otevřela newsletter. Po několika větách jsem si ale začala uvědomovat, že mi něco nesedí – text byl zvláštně kostrbatý a ejhle – americká reálie nesmyslně zasazená do českého prostředí. Pocit zrady, smutku, naštvání (mých drahocenných patnáct minut pauzy znesvěcených AI slopem!). Newsletter jsem nedočetla a okamžitě jsem se odhlásila.

Newsletter této značky jsem odebírala několik let a týden předtím jsem u nich nakoupila. Za tím stojí z jejich strany hodně práce i peněz. A stačilo pár „ušetřených“ minut při generování newsletteru, aby to bylo (minimálně u jednoho zákazníka) pryč.

Co s tím?

Jak jsem psala výše, generický design vznikne, když AI neposkytnete žádná data. Čím víc jich dodáte, tím větší originality se dočkáte. Můžete třeba použít jako základ existující šablonu, dodat sadu inspiračních screenshotů jednotlivých částí webu, nebo agentovi prostě zakázat používat výše zmíněné prvky (třeba přes nástroj Impeccable). Pokud to děláte, nic z výše uvedeného se na vašem webu pravděpodobně nevyskytuje.

Hrozí nám totiž čím dál tím větší průměr. Jazykové modely se dlouho trénovaly na datech, která vytvořili lidé. Velká část internetového obsahu vytvořeného v posledním roce je ale již generována AI. Nové generace modelů se tedy budou alespoň částečně trénovat na textech, obrázcích a webech, které vytvořili jejich předchůdci – a i když existují metody, jak tzv. kolapsu modelu zabránit, sotva můžeme čekat nové, originální trendy.